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Instagram CEO:对FB来说我们并非无足轻重

时间:2018-01-24 11:05来源:未知 作者:吴博士 点击:

[摘要]Instagram周三宣布用户总数达3亿人,Facebook当年10亿美元花值了。

Instagram创始人凯文-希斯特罗姆

Instagram周三宣布其用户总数已达3亿人,这是一个重要的里程碑,它体现了公司对于Facebook的重要价值,同时也证明了Facebook在2012年花费10亿美元收购Instagram是完全值得的。

现在不管从哪方面来说,10亿美元的收购价似乎都很划算,因为大量用户在竞争激烈的移动市场上对于大型技术公司来说是至关重要的。

Instagram创始人凯文-希斯特罗姆(Kevin Systrom)接受了外媒专访,谈到了他在两年之后是如何看待当年的收购交易以及Instagram的未来发展前景。

希斯特罗姆接受采访的内容摘录如下:

问:Facebook在2012年以10亿美元的价格收购了Instagram,现在这部分业务价值几何?

希斯特罗姆:你不可能计算出我们现在的独立价值,因为我们的成长和成功与我们跟Facebook的紧密结合关系是分不开的。我们大多数员工都在为Facebook工作,他们看到了同样的成长性,而且他们能够利用那些专业知识,共享它们并且加快它。作为一家独立的公司,肯定需要更长的时间才能达到这个目标。

问:Instagram为Facebook带来了什么样的价值?

希斯特罗姆:Instagram可以为Facebook带来原本不会去使用Facebook的用户群。我认为WhatsApp和Oculus也是如此,扎克伯格非常明白拥有多元化的产品的重要性。但是从长期来说,我们的真正价值将会体现在广告领域。我们将以一种相当独特的方式来开展广告业务。那就是品牌广告。因此我们与广告商有很多共鸣。事实证明,我们不只是一根无足轻重的稻草。我们会成为Facebook宝贵的利润来源之一。

问:Instagram的广告收入有多少?增长速度有多快?

希斯特罗姆:我们的广告业务是在6个月前才开始的。它还处于开始阶段,但是发展前景喜人。到目前为止,我们对这部分业务的发展状况非常满意。我们对所有人说,我们将按部就班地来开展这部分业务,因为我们不想疏远了社区,社区对Instagram的成长非常重要。对于我们来说,持续增长比尽可能快地盈利更加重要。

问:扎克伯格曾经说过,一项服务至少需要拥有10亿用户才能够盈利。你同意这种说法吗?

希斯特罗姆:我认为他是想说全球盈利最高的公司是那些已经或将要拥有10亿用户的公司。我曾经听他说过几次。我无法想象如果一家公司没有10亿用户就无法盈利的情景。但我相信,能够拥有10亿用户的公司并不会很多。有趣的是,其中有3家公司都与Facebook有关(Facebook、Instagram和WhatsApp),如果算上Facebook Messenger的话,那就是4家了。

问:谁是Instagram最大的竞争对手?似乎每天都会有类似于Snapchat或Yik Yak那样的新公司冒出来。

希斯特罗姆:我不会过于关注其他的技术公司。我主要关注现有的行业。Instagram致力于通过实时信息将全世界的人们联系在一起。我关注电视,我关注新闻行业,我关注我们如何才能不去跟Twitter、谷歌(微博)甚至Snapchat争夺广告开支。我关注印刷和电视。每年,传统媒体吸引的广告开支高达数十亿美元。大多数人每天花在互联网上的时间尤其是移动互联网上的时间越来越多。你会看到广告开支开始流向移动平台尤其是象Instagram这样的平台。

问:Instagram会制作自己的内容吗?象YouTube或Netflix那样。

希斯特罗姆:我并不认为我们会去制作自己的内容。不要问我这个问题,这现在还不在我的计划当中。我相信我们更适合做一个中介。当我们看到有趣的内容时,我们会将它贴在我们的博客中,我们会将它收入Instagram帐户。

问:你们正在Instagram上努力对抗“机器人木马”,为什么?

希斯特罗姆:垃圾信息会损害我们的成长,因为人们不想生活在一个充满垃圾信息的平台上。有些人因为商业原因而使用机器人木马,目的是获得消费者的关注。

问:你如何区分真实用户和虚假用户?

希斯特罗姆:区分真实用户和虚假用户是有迹可循的。机器人木马都相当先进,它们会通过大量复杂的手段让自己看起来更象是人类,但是一旦它们采取行动,我们也有很多办法来检测它们。问题是在它们开始采取行动之前,我们很难知道他们是不是发布垃圾信息的机器人木马。

问:我听说大多数Instagram用户并不知道公司现在是Facebook旗下的部分资产了。这是好事还是坏事?

希斯特罗姆:凡事有利也有弊。我并不肯定我们是否特意将Instagram与Facebook分开或是联系在一起。我认为很多人其实知道我们现在是Facebook的一份子。显然,收购消息是非常重要的,我认为这不是个问题。

问:Facebook和Instagram之间会共享些什么信息?

希斯特罗姆:我们利用Facebook在Instagram上发布广告。基本上,我们非常明确地说明了在Facebook的平台上,所有服务之间的数据都是共享的。Facebook帮助我们为用户提供相关广告。你肯定不想让对汽车感兴趣的50岁左右的男性用户看到针对十多岁的年轻人的美容化妆品广告。如果你问用户他们最恨什么,那绝不会是看到能够令他们感兴趣的广告。

问:我在Instagram平台上的行为是否会影响我在Facebook上看到的广告?

希斯特罗姆:我们现在并没有这样的计划。

问:你们现在为社会名流和公众人物提供了官方认证,这样人们就知道它们确实是社会名流和公众人物的真实帐户。Instagram是一对多通讯还是一对一通讯?

希斯特罗姆:现在,我们是一个一对多的通讯平台。如果我是贾斯汀比伯并且拥有1500万关注者,那么不管我何时发布新信息,我都是在向1500万人发布信息。同时,一对一通讯也很重要,只是本质上与一对多通讯不一样。Instagram Direct现在已有4000万用户。你会看到,Instagram上的用户也希望能够一对一通讯。我相信,这将成为Instagram的核心组件。