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艾媒:百度糯米电影Q1咬紧榜首有望赶超夺冠

时间:2018-01-07 06:45来源:未知 作者:吴博士 点击:

4月28日,全球移动互联网研究机构艾媒咨询发布《2016Q1中国在线电影购票专题研究报告》。报告指出,2016年第1季度中国在线电影售出票房收入约占总票房收入的69.7%,环比增加1.5个百分点。“美大”系以22.2%的占比暂时保持领先,百度糯米以20.1%的份额位列第二,与猫眼仅差2%的份额。

艾媒报告显示,2016年第1季度,中国电影市场迎来了开门红,中国内地票房达到144.9亿元,超越了2010和2011全年票房总和。在线电影市场竞争同样激烈,自BAT布局在线电影后,猫眼市场份额不断被挤压,猫眼一家独大的局面逐渐形成BAT三国鼎立的局面。百度糯米凭借超强“影片营销矩阵”、构建以影院为核心的O2O良性生态、“多平台矩阵”战略强势崛起,一举抢占全国线上线下整体观影市场20.1%的份额,并有望冲击下季度市场份额榜首。

艾媒分析显示,2016年第1季度,百度糯米联手《西游记之孙悟空三打白骨精》,将电影、餐饮、娱乐消费打通,首创电影+餐饮联合消费的全新营销模式,并利用独有的大数据人群画像技术助力影片精准宣发,有效拉升了猴年初一当天全国电影总票房破6亿,百度糯米为全国票房贡献近三成的份额,位居所有观影平台第一。今年三七女生节,百度糯米借助女生节打造“电影3.7档”概念,在电影市场冷清的三月创造了电影票房小高峰,一度超过之后的清明小长假,成功将3.7女生节打造为电影市场新档期。

此外,百度糯米影院联名会员卡在2016年第1季度也获得了传统院线巨头的肯定。1月,百度糯米与万达院线达成合作,共同推出电影联名会员卡。通过百度糯米领先的大数据挖掘技术,可对联名会员观影、消费行为进行分析,对会员经营进行精细化管理和运作,为会员用户打造线上购买、线下消费的极致观影闭环体验。

有专家预测,2016年,中国电影行业的关键词将是平台化和生态化,粉丝经济将成为下一风口。在刚刚结束的北京国际电影节上,百度糯米正式宣布推出“多平台矩阵”,以百度糯米电影平台为核心,衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵,一方面方便利用电影平台扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力,另一方面依靠平台矩阵反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户。百度糯米影业将为中国电影注入互联网DNA,打造多平台矩阵,加速构建电影产业新生态。

有业内人士认为,依托背后平台的生态优势,以百度糯米影业为代表的BAT系在线电影平台已逐渐凝聚起强大势能,在电影全产业链上发挥越来越重要的作用,这也将成为百度糯米影业冲击电影O2O市场王冠之位的重要基石。

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